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打好品牌建设组合拳 破解“有名无牌”

2019年08月26日  来源:辽宁日报  
作者: 赵 静
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      “我省很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应,还处于有知名度但品牌化程度低的‘有名无牌’阶段。”“酒香也怕巷子深,必须加强品牌推介。”“我省急需培育一批集农产品生产加工销售于一体的大型龙头企业。”8月22日,在省政协举行的月度协商座谈会上,围绕如何打造农产品品牌、推动农业提质增效,与会省政协委员、民主党派成员和专家学者纷纷把脉支招。

      经过深入调研,隋国民委员认为,由于缺乏有效的科技支撑,我省农产品普遍存在科技含量低、品牌附加值不高等问题。因此必须更好发挥科技在企业发展规划、原料生产、产品生产各个环节的支撑作用,通过系统性的技术支撑,保证农产品质量,提升品牌含金量。

      “目前我省农业区域公用品牌多而不精、小而不强、乱而不齐。”苑秀娟委员建议,各级政府应把打造优质区域公用品牌战略作为农业供给侧结构性改革的重中之重,设立专项资金,出台扶持政策,强化基础性公益性投入,同时应完善相关法律法规,加快出台促进我省农产品区域公用品牌保护与提升的地方法规。

      姚彦林委员建议加强顶层设计,把发展品牌农业上升为省级战略,编制品牌农业发展规划,完善政策支持体系,搭建农业品牌公共服务平台,重点要以农业产业化企业为龙头、以合作社为纽带、以家庭农场和专业大户为基础,培育集生产、加工和服务为一体的新型农业经营组织联盟。

      “酒香也怕巷子深”,针对地理标志品牌市场营销和宣传手段薄弱的问题,民主党派成员张丽梅建议,加大地理标志农产品宣传推介力度,深挖地理标志产品的历史文化价值,依托新媒体等平台,讲好我省地标产品的品牌故事,提高消费者对地标产品认知度和信任度。

      “辽宁渔业品牌优势明显,应进一步强化。”姜大为委员建议,我省应实施辽宁渔业品牌战略,制订品牌发展计划,以质量育品牌,以品牌占市场,大力推行标准化生产,加强质量安全监管、监测、执法、认证四大体系建设,有效维护辽宁渔业品牌的良好信誉。

      岳喜庆委员就我省坚果品牌建设提出建议。他认为,我省应加强坚果副产品的综合利用开发力度,探索建立坚果经济林生态补偿机制,出台投资榛子、板栗等产业优惠政策,加大招商引资力度,鼓励国内外大型食品加工企业加入到坚果加工业中来。

      “企业要不断增强品牌意识,树立品牌形象。”金卫东委员认为,品牌是社会大众对一个企业的整体认知,其核心还是要依靠坚实稳健的经营、令人信服的产品和优质高效的服务,内外兼修才能成就农产品加工企业的辉煌。丁浩宸委员也认为,发挥企业主体作用至关重要,应鼓励更多有资源、有技术的企业家投身到特色农产品加工和经营中来,打造具有竞争力的龙头企业。

责任编辑:张博华
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